“金九银十”在不知不觉中已经度过了传统认为的9月份黄金时段,从成交量上看,今年市场反应还较为冷淡,出现成色不足现象,在您看来,这是为什么?
  王石生:一方面是受总体大势影响,客户观望情绪所致,另一个方面与银行政策紧缩也有关系, 按揭利率的提高,导致购房成本加大,使部分客户放弃购买,同时销售出去回款也慢,使成交的客户也无法放贷,导致了推盘的延期,使得整体成交不足。

  从市场情况看,10月份开发商纷纷推出各类优惠促销措施,增加推盘量,您觉得开发商应该怎么做,才能让自己在市场的竞争中处于不败地位?
  王石生:主要可以从下几个方面去做:
  1、营销方式的转变,变被动式的坐销为行销,主动出击。2、理性的定价方案。开发商根据自身资金的需求、房源情况等适当的调整,进行有效的市场引导。3、练好内功,从品质、服务上下足功夫,以人性化的营销赢得市场。

  自去年9月29日以来,楼市限购已满周年,虽然泉州并没有限购,但还是引起一些波澜,特别市现在新版限购令目前还是处于迷雾之中,这种政策的不确定性,是否会对泉州楼市产生影响?
  王石生:限购政策的不确定性,影响肯定是有的,但目前来看,不是主要的。大的形势才是主因。

  福建省8月开始大力建设保障房,就泉州来说,截至8月中旬,全市已落实各类保障性安居工程项目128个共44523套,综合开工率为100.3%,这种保障房的积极建设,您认为是否给成交量带来压力呢?
  王石生:保障房的建设,对未来中低端产品、中小户型为主的项目成交量不可避免会有一定的冲击

  您认为接下来的十月份,泉州楼市市场情况如何发展?
  王石生:从市场供应量上来讲,会有一个逐步放量的过程,刚性需求还是非常旺盛的,市场成交量仍将保持在一定的水平

  政策的影响、营销手法的差异化、品质的追求等多方面影响下,接下来泉州楼市的格局是否正在发生改变?怎么改变?
  王石生:其实,这种格局已经在发生改变了,一方面,未来市场会趋于在中高端领域的竞争,因此,迫使开发商将更加注重品质的塑造及客户的维护;另一方面,由卖方市场向买方市场的转换,要求营销的方式变的更为柔性些。

  9、10这两个月份的市场,您是怎么看待的?
   梁军毅:没有明显的增减,但是现在泉州的交易量,很难从官方的统计数据中,判断中是不是金九,其实这取决于开发商的推盘节奏,十月份我相信量会大,为什么会大?很多楼盘都在十月份推盘,像我们的雍景台二期,像中骏·蓝湾半岛、三盛·四季公园等等这些项目,这些对成交都有促进作用。

  从目前的市场表现来看,第四季度的走向如何?
  梁军毅:其实促销活动是间接的降价行为,通过各种措施跑量,促进资金回笼,做到以价换量。从购房者群体来说呢,其实泉州还是以刚性需求为主,这种刚大于求的情况使得市场抗跌打能力也比较强,所以说第四季度还是以平稳为主。

  您认为接下来的价格趋势会是怎样的?
  梁军毅:开发商在年底之前都会尽量争取以量还价,所以价格应该会稍微下降,不会出现大幅度波动。

  在市场竞争情况下,中骏·财富中心这个项目的优势是怎样体现出来的?
  梁军毅:就我们即将推出的雍景台高层来说,都是前后无遮挡的,而且就在医院、海峡体育管旁边,将来我们的商业广场开业之后,各种配套都很齐全,这一块的生活品质,都是大家公认的好,非常宜居。
  就目前的数据来说,金九月其实还是有点成色不足,您认为原因在于哪里?
   曾义龙:九月份销售量下降的原因是:现在开发商对整个营销推广的思路发生了改变,原来可能营销中心开放了再推盘,现在就变为要把品质,包括示范区,样板房、园林会所等这些呈现给客户之后再开盘。推广的整体水平在明显提高,进一步提高了产品的品质感和消费者的认同感。我们四季公园项目也是这样,为了将样板房和园林的优良品质传递给客户,我们从原先7月份的开盘一直推到9月份正式开盘。     
   另外一个原因在于很多楼盘的新品在10月份才能达到预售条件,因此9月开盘项目较少,因此9月成交量不大也顺理成章。   

  开发商怎么做才能在竞争中处于不败地位?   
  曾义龙:我觉得在竞争中处于不败之地的不二法则就是品质,也就是增强消费者对开发商的品质的认可。现在泉州房地产市场竞争还是很激烈的。越来越多当地的民企逐渐成熟,也有很多外来企业包括上市公司逐渐进入到泉州,

进一步提高了泉州当地的开发水准。老百姓有更多更好的房子可以选择,开发商要做的工作就是提供更好的服务和产品。只有这样才能让自身在竞争中处于不败地位。

  保障房的积极建设会给楼市成交量带来压力吗?
  曾义龙:不仅泉州,全省乃至全国都在大力兴建保障房,保障房建设的宗旨就是解决中低收入老百姓住房难的问题。目前全国乃至泉州市场真正的购房者还是以中高端收入者为主。很多一线城市为什么房价持续走高,很多是因为外来的消费群体和炒房者比较多。泉州的房地产市场比较稳定的原因在于炒房者比较少,泉州购房者的目的主要是解决和改善居住。泉州的保障房建设更多的也是为老百姓解决居住困难的一个问题。保障房的建设不仅不会对楼市产生影响,而且还使泉州楼市的体系和结构更加合理。说明泉州楼市是健康、合理的。   

  泉州楼市10月份会如何发展呢?
   曾义龙:泉州楼市在10月份自然有很多楼盘在此时开盘,这是合理的,基于对政策层面的变化,选择这时开盘,也是开发商自身的需要,这样有利于资金的回笼。   

  政策的变化、营销手法多样化、开发商追求品质多种营销下,泉州楼市的格局是否正在发生改变?
  曾义龙:从原来“卖方市场”这种局面走向“买方市场“的时代,这会带来产品的优胜劣汰,进一步推动开发商以及行业的成熟和提高。往年,不管什么产品都卖得好,是大环境造成的。现在,随着国家对楼市总体调控政策的持续,这种局面在未来肯定会发生变化。好的开发商、好的产品会更进一步受到消费者的认同。这样改变了开发商的观念和做法,大家都要不断地去模仿、学习和提高,从而进一步提高了本地开发的水平,整个行业会相应地进步。   

  厦漳泉同城化给泉州楼市带来怎么样的影响?
  曾义龙:(1)厦漳泉同城化提高对于闽南金三角区域的竞争力,促进人流、物流、资金流的发展和整体竞争力的提高,会使整个区域在海西中的地位更加明显。但这是一项长期艰巨的工作.
   (2)同城化有利于区域内资源整合和优化配置,厦门的政策环境、交通、港口以及人力资源的优势;泉州的工业制造业资源和漳州的农业资源,同城化后整个区域竞争力会进一步提升。这从长远看是一件好事,但也是一项艰苦的工作,公共资源的配置需要一个长期系统的过程。

  时近九月末,传统的金九银十楼市销售旺季已经过半,泉州在售或者新推的楼盘都选择在这个时候积极入市,他们将凭借什么样的突出优势,在楼市中分得一杯羹呢?如果将各个楼盘的产品优势,比作武林中的绝世武功,那么到底哪一种绝学,才是楼市销售中最强的必杀技呢。

  开发商“实景营销”成推盘“必杀技”

  “千万级精装实景”、“大师级精装园林”、“聚焦实景摄影大奖赛”……近期,围绕项目园林实景大打“体验牌”一跃成为楼盘推广营销的“必杀技”。
   实际上,“先造景再卖房”的营销手法在业内并不算新鲜事。然而,随着后续调控预期加强,竞争进一步加剧,再加上早先品牌房企所起到的带头作用,近阶段开发房企对园林景观的规划投入手笔越来越大,所营造景观越来越自身的鲜明特色。业内人士坦言,“园林实景体验”成为项目推盘前一道必不可少的“前菜”,这一趋势已经相当明显,从某个层面上甚至可以说此举称得上开发房企从销售期房到销售现房的重要过渡阶段。

  【代表楼盘1】中骏·雍景台

  9月23日中骏·雍景台二期89-143平方米阔景豪宅盛大公开,“聚焦中骏·雍景台”摄影活动同步开启,以该项目尊贵优美的生活环境为取材灵感,悬赏价值数万元的现金大奖,活动已吸引市民极大关注。据了解,项目二期新品规划独树一帜的“零栋距”,前后无遮挡,该区高层所在的位置临界于别墅、会所、中庭景观与海峡体育中心(体育场)中间,既保证了采光和通风的最佳效果,同时保证了居住于此的业主可享受更高的私密性,这是本组团高层最大的亮点;另外该组团的户型产品多样,定位也相对比较高端。
  据悉,中骏财富中心二期高层住宅将于10月22日正式开盘销售,户型产品有70多平方米左右高级公寓和89——143平米的两房、三房等多样户型。目前雍景台高层大部分已经建到了5层左右。


  【代表楼盘2】三盛·四季公园

  9月23日,三盛·四季公园一期大师级精装园林正式对外开放。一期园林实景巨资礼聘园林景观上市公司——广州棕榈园林工程有限公司,是泉州唯一邀请广州棕榈从设计到施工全程打造的社区。造价高达900元/平方米,相当于一般项目园林每平方米造价的三倍有余。据悉,原定于八月开放园林实景,因三盛对品质的高标准,而一再延迟甚至为此推迟了开盘期。


  【代表楼盘3】冠亚·凯旋门

  历时半年的精心设计与营建,冠亚·凯旋门斥千万巨资打造的10000多平方米“凯旋广场”大师级精装实景体验区、以法国凯旋门为品鉴的近17米高凯旋门楼,即将华丽绽放。据悉,该广场将以大型地标性景观雕塑为景观核心,由中国雕塑院院长吴为山和着名雕塑艺术家鲍海宁共同担纲创作,在造型上以奥地利首都维也纳国会大厦前的智慧女神——雅典娜浮雕为原型,纯手工打造,尽显法式原景风情居住风貌。


  【代表楼盘4】 嘉琳广场

  嘉琳广场作为在泉州楼市率先主打“园林实景体验”的项目之一。对此,嘉琳广场营销总监余震深有同感。他表示,做园林实景最关键的一点,就是要突出项目“我是谁”的概念。比如他们项目不惜重金严选名贵树种,成树移植,将小区打造成原生态公园。意向客户一来售楼部,参观园林实景就是最好的“活招牌”。


  【代表楼盘5】汇龙·大江盛世

  项目位于泉州最具生态价值的红树湾区,紧邻洛阳江入海口。坐享7000公顷泉州湾河口原生湿地,近观6000亩红树林湿地美景,独享2公里一线江景,奢享4大城市公园,更让您与256种珍稀动植物亲切为邻,尽享海洋、森林、湿地等全球三大顶级生态系统的绝美馈赠。是一个拥有不可复制稀缺生态资源的的高尚社区。
  项目总用地约265亩,由美国UDG联创国际担纲建筑规划,小高层、高层建筑组团围合,南偏东18°精心布局,最大程度保证居住的舒适尺度和良好的景观视野。夏威夷贝尔高林独创园林设计,将滨江、湿地景观引入社区,规划出一个充满水岸情调的近10万㎡的小区园林景观。而近期推出的红树季组团,拥有近20000m2的泰式皇家园林。


  中秋国庆双节优惠活动吸引购房者眼球

  “金九银十”,在这传统的楼市销售旺季,本以为泉州楼市可以迎来新一波的热销,却出现了“淡九月”的情况。开发商们纷纷转战“银十”,推出一系列的营销活动,吸引更多购房者,促进楼盘的销售。在多样的营销活动中,最受购房者关注的当属价格了,为此蓝房网特别推出《2011年10月泉州楼市推盘预告》,敬请关注。

 
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