编者按:在被称为“史上最严厉调控年”的2011年,房企也迎来了异常严峻的挑战。转眼2011年即将过去,哪些企业不堪压力面临淘汰?哪些企业在洪流中站适时调整站稳脚跟?下面我们一起来回顾房企的2011。

    一年的时间里,房企中有的依旧闲情逸致地出现在各种跨界行业,有的却被破产传闻缠身 ,有的房企面对当前融资困境不惜断臂求生,有的干脆临阵脱逃一跑了之。房企的每一种行为都烙下了调控年的印记,业内记住的是在这样难忘的全国性调控中,楼市传闻和变故的此起彼伏。【详细】

·调控利箭频发房企苦撑硬挺 ·中房协称三年内三成房企将出局
·业绩连跌房企求生法则 降价并不是唯一办法 ·曝万科保利毛利率近四成 房企暴利何时终结
·调控八门金锁房企接招求变 非地产盛行 ·2011年八大龙头房企调查情况分析

万科地产:前11月销售1157亿元
    万科A(000002)今日公布了11月份销售情况。公告显示,11月份万科实现销售面积73.8万平方米,销售金额82.9亿元。今年前11个月,万科累计实现销售面积1015.3万平方米,销售金额为1157.2亿元,同比分别上升22.5%和15.9%。【详细】
【战略】万科降价潮抵达广州 部分房源降幅超20%
    日前,广州荔湾区万科柏悦湾项目新开批次最低价低至12900元/平方米。即使以此批次房源15000元/平方米左右的均价来计算,降价幅度可达到20%以上。【详细】
【人事】高管接连流失 万科如何走出中年危机

    继高管徐洪舸、肖楠、刘爱明先后离职之后,万科集团执行副总裁袁伯银8月9日也闪电离职。万科在不到一年时间内出现四分之一的高管流失,被业界认为万科高管团队近年来发生的级别最高、最密集的人事变局。【详细】

【土地】万科等地产巨头负重抢地 寡头时代来临
    据不完全统计,8月至今万科已斥资80亿在北京、广州、合肥、西安、太原、佛山等地共取得11个项目。这些项目几乎都是零溢价,且大部分位于一线城市。【详细】

 

保利地产:11月已录676亿元业绩
    12月6日,保利地产发布公告称,11月公司实现签约面积42.10万平方米,同比下降35.79%;实现签约金额49.26亿元,同比下降27.86%。 2011年1-11月公司实现签约面积598.32万平方米,同比下降4.45%;实现签约金额676.22亿元,同比增长18.33%。 【详细】
【计划】保利将授178人5666万股股票期权
    保利地产股份有限公司发布股票期权激励计划称,拟授予激励对象5666万份股票期权,涉及公司股票5666万股,占当前公司已发行股本总额的0.953%,股票期权的行权价格为9.97元。【详细】
【销售】金九银十不抵年关将至 保利豪宅降30万

    “参加团购活动后,每套房子可以享受10万元起的优惠。”北京保利中央公园项目的一位销售人员说。该销售人员介绍,原价700万元左右一套的四居室,现在优惠加打折,670万元一套就可以成交,直接降了30万呢。【详细】

【土地】22亿逆市拿地 地产大鳄搅热省会土地市场
    随着12月19日,保利地产以总价20.22亿元拿下位于长安区的【2011】048号和049号地块,宣告正式进军石家庄,2011年省会土地出让收官。【详细】

 

富力地产:前11月业绩同比跌6%
    数据显示,11月单月,富力录得销售收入共约人民币28.1亿元,销售面积达约447,100平方米。其中,11月份富力销售最好的城市还是广州,共录得销售18.03亿,销售面积37.46万平方米;其次是北京销售4.6亿,销售面积1.86万平方米。 【详细】
【资产】净负债率降至89% 年末或进一步上扬
    公司原本在年中已将净负债率降至89%,但市场分析人士指出,若非续借外债或政策意外放松,否则持续的销售低迷可能将使富力年末的负债率进一步上扬。 【详细】
【目标】销售目标下调20% 布局模式遭考验

    持续严厉的楼市调控政策正在慢慢显示其巨大威力,房地产开发商的日子也越来越难过。9月底,国内地产大鳄之一的富力地产发布公告称,已将全年销售目标从400亿元下调20%至320亿元。【详细】

【调整】富力开始玩足球 调控下房企纷纷谋兼职
    一位不愿透露姓名的业内人士说,富力进军足球圈,其核心目的是以足球反哺主业房地产业,而不是为了足球而足球。换句话说,足球是富力的营销媒介。 【详细】

 

恒大:销售778.7亿 提前完成全年目标
   今年1-10月恒大销售额778.7亿元(人民币),大幅超越全年700亿元的销售目标,目标完成率111.2%,全国第一;此外,今年1-10月销售额同比增长89.2%,销售增长率全国第一; 1-10月销售面积1185.6万平方米,全国第一,同比增长79.9%。【详细】
【布局】恒大许家印赴黑龙江考察扩东北版图
    据了解,恒大集团于2010年底斥资数百亿元进驻黑龙江,成立哈尔滨分公司。恒大进驻哈尔滨的首个项目恒大绿洲已于10月7日开盘,上千人的火爆场面引爆冰城销售热潮。 【详细】
【调整】恒大推迟进入千亿俱乐部 明年将暂停买地

    恒大地产管理层日前透露,今年全年销售额可达900亿元,但该成绩,还是较早前集团内部预测的1000亿元为少。恒大地产管理层日前还向投资者透露,明年将暂停买地,并将下调明年的开工面积,计划节省资本开支至少50亿。【详细】

【负面】资金饥渴下的蛋:恒大违规大范围内部认购
    今年7月和8月,恒大在旗下所有开发项目推行针对内部员工“7折购房”的内部认购活动。这种违法销售行为早在数年前即已被国家房地产主管部门明令禁止。 【详细】

 

中海地产:前11月收金近816亿港元
   12月8日,中海公布了11月销售业绩,公告显示:今年1至11月,中海累计实现房地产销售额815.7亿港元,同比增长38 .9%;累计实现销售面积521 .8万平方米,同比增长10 .9%。中海表示,公司已超额完成今年800亿港元的销售目标。 【详细】
【布局】发力商用物业 总规模达260万平方米
    今年以来,住宅市场遭遇深度调控,商业地产却一路高歌。截至今年10月,中海地产持有商业地产项目规模高达260万平方米。中海地产副董事长陈斌对媒体表示,预计未来将有其他更多商业项目投入,要在项目中优中选优。 【详细】
【资金】房企50强一月蒸发1800亿 中海成缩水王

   从8月22日到9月23日一个月时间内,50家上市房企共蒸发人民币1858.18亿元,市值缩水最大的是中国海外发展,约人民币238.13亿元。【详细】

【降价】下浮不得超20% 上海中海7折团购被叫停
    “退房!退房!退房!”10月22日,400多名愤怒的中海御景熙岸业主将位于国家开发银行大厦五楼围堵得水泄不通,对着中国海外发展有限公司上海分公司高层高喊着口号。【详细】

 

碧桂园集团:前11月今年业绩近400亿
   12月6日,碧桂园发布11月销售业绩,2011年首十一个月,集团共实现合同销售金额约394亿元人民币,合同销售建筑面积约627万平方米,同比分别增长约29%及12%。虽然碧桂园并未直接公布11月单月的销售业绩,但仍可计算得出,其11月销售为25亿元,较10月份的44亿元减少43%。【详细】
【降价】碧桂园全面燃降价战火 省内外大盘同降价
    碧桂园成为2011年楼市降价急先锋。本报记者获悉,继五一广州碧桂园三盘降价促销后,5月8日,南京句容碧桂园·凤凰城也一次性推出共计4253套房源进行认筹,均价6000元/平方米,约为南京市区房价的一半。 【详细】
【版图】收购马来西亚公司 碧桂园“出海”造房

   碧桂园(02007.HK)集团发布公告称,公司同意以每股1马币的价格认购合营公司Wealthy Signet Sdn Bhd合计55股新股,占该公司经扩大已发行股本的55%。【详细】

【布局】获利二三线城市 碧桂园试水一线城市豪宅
    “得二三线城市者得天下”,这句话在今后或者将成为一个严峻的现实。在这场与政策纠缠的持久战中,一直在二三线城市表现突出的碧桂园,迎来业绩大涨。【详细】

 

合生创展:销售额年年下滑 业绩存隐忧
   “广东五虎”之一的合生创展去年9月份拿下的上海浦东三林集镇项目,如今依然一片荒芜,尚无动工迹象。而对合生创展不利的是,今年的销售情况也并不如意,全年销售额可能不到100亿元,而2009年这一数据约为150亿元,2010年约110亿元。资金回笼过慢加上减缓开工节奏,其未来的业绩增长能力或将因此而更加削弱。 【详细】
【资金】转型高端地产 合生创展遭受“钱紧”之痛
    早在9月份,标准普尔评级机构宣布将中资地产商合生创展集团有限公司(0754.HK)的评级展望由稳定调整为负面,因为该公司的流动性削弱。【详细】
【版图】兵败亚洲最大空城 200亿豪赌京津新城

   曾因为郊区大盘模式而一炮走红,并一发不可收拾的合生创展集团因为押错了宝,豪赌占地面积达2.5万亩的京津新城,并在其中耗费了近8年时间,累计投入200多亿元,得到的产出却仅仅只有不到100亿元。【详细】

【业绩】合生创展广州暗造巨无霸 潜行商业综合体
    已经久未在广州有大动作的合生创展,最近就忙着在为其商业综合体项目合生国际广场做宣传推广。十一黄金周的首日,合生国际广场吸引了近三百人到场,当天成交两百来套。 【详细】

 

雅居乐:前11月销售金额达280亿元
   2011年12月9日,雅居乐地产控股有限公司宣布集团于2011年11月份录得合约销售金额约为人民币18 亿元,合约销售面积约为22 万平,合约销售均价约为每平方米人民币8,391元。1至11月份,集团录得合约销售金额达人民币280亿元,同比增长10%;合约销售面积约为272万,同比增长20%;合约销售均价约为每平人民币10,294元。【详细】
【资金】年底现金或低至28亿 雅居乐软肋浮现
   对于雅居乐来说,这个年关可能不会有之前预期的那么好过了。按照券商预期,今年年底,雅居乐的现金将只有28亿元。【详细】
【布局】40亿再战旅游地产 避险之外或另有所图

   投资40亿元,再战旅游地产。海南“清水湾”项目的成功让雅居乐地产(03383,HK)尝到了旅游地产的“甜头”。当前,众多房企从住宅转向旅游地产,除规避调控风险外,旅游地产远高于普通住宅的丰厚收益才是根本驱动力。 【详细】

【调整】雅居乐明年2月之前停止购地
    雅居乐地产副总裁刘锡华近日表示,雅居乐将停止或削减部分在建项目的规模,以降低建设支出。此外,雅居乐还将选择性地下调部分项目的售价,并降价出售部分项目的尾盘房。【详细】

 

招商地产:库存400亿 销售压力巨大
   招商地产董秘刘宁介绍:“今年我们年末库存出现历史新高,接近400多亿的货值。截至三季度,总资产负债率达到66.9%,是公司历史上首次超过65%的水平。如果市场的情况没什么变化,未来销售的压力是巨大的。” 【详细】
【布局】三四线扩张 招商地产“转型之痒”
   在土地储备方面,虽然公司今年获得的土地项目不多,但一直在关注土地市场的机会,并将会有积极的行动。他透露,在拿地区域选择上,公司将把现阶段重点转向三四线城市。 【详细】
【业绩】第3季度销售回款较多 业绩保障度高

   招商地产000024公司发布了2011 年3季度报告。报告期内公司实现营业收入124.72 亿元,同比增长30.13%,归属于上市公司股东的净利润20.85 亿元,同比增长46.09%,实现每股收益1.21 元,同比增长46.09%【详细】

【人事】林少斌当选招商地产董事长
    招商地产新近在蛇口新时代广场召开了2011年第一次临时股东大会。林少斌当选招商地产董事长 。 【详细】

 

奥园集团:前10月销售39.5亿
   2011年1至10月,奥园地产录得总合同销售额约人民币39.5亿元,总合同销售面积约42.78万平方米,平均销售价为每平方米约人民币9,200元。首10个月在售的主要项目中,以奥园.海景城的合同销售金额为最高,达8.34亿;销售均价最高的则是奥园广场,均价达23000元/平方米。【详细】
【布局】未来几年集团项目的40%将为商业地产
   12月4日,奥园集团于广州番禺召开商业发展战略暨招商说明会并透露,未来几年奥园陆续落成的商业项目将超过200万平方米,整个商业地产项目将占集团所有项目的40%。 【详细】
【降价】继碧桂园七五折后 奥园惠州八折卖楼

   惠州首个主打运动概念的楼盘——— 奥林匹克花园,继此前购房直减15万之后,8月28日再推大优惠:认筹交3万元,额外八八折,刷新惠州城市别墅的折扣纪录。业界称,这显示开发商在当前形势下,力图尽快走货。 【详细】

【拿地】奥园成首个进驻广州南站房企
    备受关注的广州南站首次卖地,奥园集团分别以底价48492万元、18387万元竞得广州南站BA0501034、BA0501009地块,成为第一家在南站拿地的房企。【详细】

 

    2011年,是调控深入的一年,是地方政府与中央政府博弈的一年,是购房者从观望到燃起一丝希望的一年,但是对于房企来说,却是在困境中求存的一年。资金之困、销售之难、库存之多,这三座大山,让不少开发商穷得“只剩下裤衩了”。
1.资金之困

昔日各路财神如今难见踪影
    
    银行:给半数房地产商"断奶"
    房地产行业兴盛的时候,银行的资金是开发商最主要的"奶源"。如今,事过境迁,国家要调控房地产,房地产行业的风险增大,各家银行纷纷与房地产行业划清界线,全然不见昔日"兄弟情"。
    民间借贷:月息3分负担沉重
    青岛一家民间借贷的负责人朱先生说,以前房地产抵押没有叫停的时候,民间借贷想给开发商融资,开发商不愿意搭理,现在虽然有不少房地产企业找上门,但房地产抵押叫停了,民间借贷无抵押贷款利率非常高,难保哪一天不出事。【详细】

房企资金缺口将逾千亿 明年一季度迎来偿债高峰
    
    11月份,58个城市房价环比下跌,市场对于楼市的种种预期纷纷出炉。分析人士指出,房价“拐点”已经初步确立。近日,有券商研报预测,除去“招保万金”四大房企之外的115家A股上市房企在未来一年内现金缺口将达到1329亿元。
    东方证券认为,明年一季度开发商将迎来第一波偿债高峰期。而区域性房企受信贷政策影响要大于全国性房企。【详细】

    本轮调控中,绿城成为最被关注的高危企业,从“信托调查门”到“退市门”,再到今天的“破产门”,即便一些信息至今仍未被证实,但有一点可以肯定,此轮调整中,绿城资金紧张程度确为大型企业之首。【详细】

 
2.销售之难

一线房企销售额集体跳水 房价下行拐点确立
    
    全国性布局的一线房企在11月份出现合约销售额集体跳水的现象。销售额排名前20位的房企中,绝大多数房企11月的销售金额同比环比均出现下滑;中海地产、保利地产等房企11月销售金额同比跌幅逾20%。业内专家认为,商品房全面下行拐点已经确立,明年商品房销售额、新开工面积、土地购置面积、开发投资额等一系列指标都有可能出现负增长。【详细】

一线房企拿地进度放缓 销售回款状况不佳
    
    由于销售回款状况不佳,一线房企购地愈发谨慎。10月份,一线房企中仅有万科、绿城两家房企共计花费约21亿元购入4宗地块。其中,绿城参股山东东营区一宗商住用地仅花费9800万元。而前期每月都有购地支出的保利、中海等房企在10月未有动作。
    与历年数据相比,今年一线房企在土地市场上的投入明显减少。中原地产研究中心数据显示,今年前10个月,一线房企累计拿地金额与累计合约销售金额的比例约为21%,这一比例已低于处于金融危机漩涡中的2008年。数据显示,一线房企累计拿地金额与累计合约销售金额的比例在2007年为99%,2008年为31%,2009年为61%,2010年为47%。 【详细】

    销售情况不理想,部分房企或遭淘汰。日前,部分房企交出了今年1-11月的销售额成绩单,整体情况一般。而中房协日前在京发布了《中国房企经营管理状况(2011)》蓝皮书,预计到2015年,将有30%房企被洗牌出局。 【详细】

 
3.库存之多

债务炸弹傍身 库存逼近2008年历史高位
    
    “在当前的市场环境下,房价下行的概率已经徒然上升。北京、上海、广州、南京、杭州等多个城市的新房库存量已经接近甚至突破了2008年的最高历史水平,房地产行业已经进入了去库存化周期。”世联地产首席技术官黎振伟表示。
    值得关注的是,二线城市也进入存销比高压阶段。截至9月底,济南、南京、厦门、杭州新建商品住宅库存总量为1320万平方米,比去年同期增35.9%.而9月份,四地新建商品住宅共成交115万平方米,比去年同期下降40%。【详细】

8大城市商品住宅库存总量超4000万平方米
    
    截至9月底,北京、上海、深圳、广州、杭州、厦门、南京、济南等8个城市新建商品住宅库存总量达4045万平方米,同比新增952万平方米,增长约30.77%。 在库存继续增长的同时,销售却持续下降。9月份,8个典型城市新建商品住宅成交量仅341万平方米,同比大幅下降44%。
    研究显示,截至9月底,8个城市新建商品住宅存销比为11.1。进入2011年以来,这一存销比已连续7个月上升,并有继续上升趋势。【详细】

    今年前9月,广州全市成交的商品住宅为38908套,月均4323套。阳光家缘统计显示,截至10月19号,广州未售的商品住宅累计已经达到93077套,按照前9月的消化进度,这一巨量库存需近22个月的消化时间。 【详细】

    2011年,同时也是房企面临着机遇的一年。物竞天择适者生存,只有在困境中适时调整,打好战略布局、融资模式、行业分化这一场场战争,同样能化危机为生机,在挑战中站稳脚跟,并开拓出更广阔的市场。
  战略布局
    “得三四线城市者得天下”渐成房企共识。过去若干年,进军北上广,占领一线市场曾经是很多房企的梦想与追求,但是今天的风向已经变为“上山下乡”。今年的限购令在其中扮演了催化作用,“新国八条”出台后,限购令在全国重点城市全面推广,这一政策对限购城市无疑是利空消息,但是在流动性整体宽松的背景下,对一部分地区实施限购,资金必然流向没有限购的地区,这就对三四线城市构成了直接利好。【详细】
    国际物业公司DTZ戴德梁行最新研究表明,中国商业地产将进入黄金十年。
    国家统计局发布的数据证实了商业地产市场的火速升温:2010年全国商业地产表现突出,办公楼和商业营业用房销售额分别增长31.2%和46.3%,远远高于住宅市场14.4%的增幅。【详细】
10月销售44亿 碧桂园得益三四线布局
   面对碧桂园全年业绩大涨的情况,碧桂园在此前公开表示,之所以能取得如此销售业绩,主要是因为其在三四线的布局发挥了较好的作用。
   碧桂园方面表示,以国庆为例,其销售较佳的项目基本都是位于三四线的,包括肇庆碧桂园山湖城、云浮碧桂园全新岭秀美墅、封开碧桂园二期江山美墅、韶关碧桂园、碧桂园凤凰城、碧桂园东江凤凰城等。【详细】
万科高调宣布进军商业地产 转战路线图浮出水面
    6月28日,深圳万科召开商业策略发布会,高调宣布正式进入商业地产领域,并第一次系统披露了转战商业路线图,即购物中心“万科广场”品牌、写字楼“万科大厦”品牌、社区商业“万科红”品牌三大商业地产产品线齐发。 【详细】
  融资模式
    随着房地产信托管制的不断深入,房地产信托的成立数量已从今年发行最高峰的5、6、7月的单月50只左右,下降到上月的23只。另一方面,11月,房地产信托平均募集规模达2.26亿元,超过平均水平八成。
    房地产信托的收益率仍然高企。例如,本月规模最大的产品为华润信托的鼎新49号,投向房地产行业,募集资金6亿元,预期年收益率为10%~11.8%,高于各存续期产品近一年的平均收益率。【详细】
    资金链紧张的情况下,开发商转向海外融资。4月11日,方兴地产公告称,拟发行5亿美元10年期保优先票据,利息为6.75%。3月31日,龙湖地产公司与摩根士丹利、渣打、汇丰及花旗就发行2016年到期的7.5亿美元有限票据订立购买协议。发行优先票据所得款项将用于为现有及新增物业项目提供资金来源及用作一般公司用途。世联监测数据显示,截至4月11日,开发商通过海外发行高息债券等方式融资力度空前,20余家开发商累计融资额超过了620亿元。【详细】

融资模式之道:多元渠道力保资金链

    银行信贷被收紧,很多房企选择了房地产信托融资方式。据中国信托行业协会披露数据,截至2011年二季度末,房地产信托业务余额为6051.91亿元,较去年同期的3153.63亿元增长2898.28亿元,增幅达到91.9%。根据统计,2011年万达和信托公司共合作发行了8个信托产品,规模达60亿元,位居房企首位。另外,保利、绿城、新湖、恒大、万科等也通过房地产信托获得了大额的融资。信贷收紧之后,不少房企却对该融资渠道极度依赖,可以料想,一旦信托融资也收紧,房企资金链将遭受重创。
    海外融资也是房企补充资金来源的又一选择。据标普统计,目前房企海外融资成本一般在9%-11%,相比国内20%甚至更高的信托融资成本,较低利率的海外融资方式更受中资房企的青睐。有媒体统计,今年以来,碧桂园、华润置地、龙湖地产、SOHO中国等房企密集发债,融资额已逾1000亿元。另外,几乎所有在香港上市的内地大型房企都完成了一轮融资计划。【详细】
  行业分化
    今年以来,至少11家知名企业宣布将全部或者部分地产业务剥离。这些企业绝大部分为上市公司,来自钢铁、贸易、纺织、建筑、钢铁等行业,这和2006年前后,各种行业纷纷进入房地产领域形成了鲜明的对比。这种原本“非主流”公司的退出也使得地产行业集中度提高。【详细】
    “未来1-2年内,活跃房企数量会迅速减少到5000家以内。”建业地产董事局主席胡葆森11月25日对媒体表示,调控引发了房地产市场的格局调整,“大鱼吃小鱼”后实力强大的大规模房企将成为市场主力。【详细】

    近日,业界盛传星河湾副总裁梁上燕将“告别”地产业,其“下一站”是负责拓展星河湾的白酒业务在地产圈,“兼职”做其他行业的房企不在少数,足球就是一个“热门行业”,但星河湾涉足白酒行业却让人意外。【详细】

卖茅台投矿产求并购 房企逆势求生加速转型

    11月房企销售业绩大幅跳水,显示出2011年楼市调控取得阶段性成果。在寒冷度未知的2012年,“活下去、留下来”或许成为房企能够喊出的唯一口号。业内人士预计,房地产牛市已经结束,开始进入熊市,行业将迎来一场前所未有的大洗牌,房地产企业如何在熊市中谋求可持续发展,已成为当下房企的必修功课。
    面对调控的持续深入,各大房企纷纷祭出看家本领,降价促销、兼并重组、转向经营,花样翻新,各显神通。对于房地产行业,2012或将成为众房企的“转型年”。 【详细】
    没有房产推介会上的火爆场景,没有预料中的“金九银十”,剩下的只有维持在相对低位的房产销售和不会放松的地产调控政策。而现在,包括一些专家和消费者在内,都相信中国房价或许真的到了“拐点”之时。那么,这又会对业界知名的地产大佬们产生什么影响呢?